4Gamer 女子部（仮）
インタビュー
誰かにとって唯一無二の商品でありたい――「あんスタ！！」グッズ専門の新ブランド「fav.CAKE」関係者インタビュー
2021年11月11日，Happy Elementsが提供する「あんさんぶるスターズ！！」のグッズを専門に手掛ける新ブランド「fav.CAKE（ファブケーク）」が，フロンティアワークスより誕生した。 |
本ブランドでは，「今日一日のとっておき」をテーマに，「あんスタ！！」のイラストを使用した定番商品をはじめ，生活雑貨からアパレルまで幅広いアイテムが展開されている。ECサイトでは現在，6周年グッズが販売中だ。
11月13日に先行通販が始まった「fav.CAKE」としての第1弾商品「P.A.shots!! -debut collection-」はすでに売り切れているが，12月上旬に一般販売が予定されている。
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そんな新ブランド「fav.CAKE」の立ち上げに携わった関係者へ，今回4Gamerはインタビューする機会を得た。ブランド発足の経緯から企画制作まで，こだわりづくしで作られるグッズの制作秘話をお届けしていこう。
「fav.CAKE」ECサイト
「fav.CAKE」公式Twitter
誰かの“お気に入り”，唯一無二の商品でありたい――
日常をデコレーションする「fav.CAKE」
▼インタビュー参加者
fav.CAKE事業責任者：フロンティアワークス・吉P氏
fav.CAKEプロデューサー：HA氏（※「あんスタ」チーム 外部施策ディレクター）
fav.CAKEディレクター：HW氏（※「あんスタ」チーム アニメーションデザイナー）
fav.CAKE商品企画リーダー：MK氏（※「あんスタ」チーム イラストレーター）
fav.CAKE商品企画リーダー：YM氏（※「あんスタ」チーム 衣装デザイン統括）
fav.CAKE制作リーダー：アサクラ氏（※Happy Elements 社長室 「あんスタ」グッズ担当）
4Gamer：
本日はよろしくお願いいたします。さっそくですが，ブランド発足の経緯を教えていただけますか。
HA氏：
最初はフロンティアワークスの吉Pさんからご提案いただいたんですよね。
FW 吉P氏：
はい。弊社では「あんスタ！！」の音楽CDを制作していますが，「あんスタ！！」がより多くの方に楽しんでいただける状況が広がってきて，Happy Elementsさんとは楽曲以外のこともいろいろやりたいねとお話ししていたんです。それで今年（2021年）の前半くらいに，一緒にグッズ制作をやりましょうという流れになりました。
HA氏：
もちろん，さまざまな検討があったうえでの決定にはなりましたが，弊社が目指すグッズ展開の理想を叶えられる可能性を強く感じられたことが決め手になったかと思います。
4Gamer：
ブランドとして独立しようと思ったのはなぜですか。
HW氏：
これまでの通常グッズでできないような，凝ったものを作りたいと思っていたんです。通常グッズの場合だとキャラクターやモチーフありきの商材になることが多く，あくまでも「キャラクターグッズ」の枠に収まってしまうんですよね。もちろんそれでいい場合もありますが，今回の企画ではその枠を超えられるような商品を出していけたらなと。
MK氏：
いつも出しているグッズよりも日常使いしやすいもので，尚且つ少しリッチなグッズを出せたらいいなと話していたんですよね。
HW氏：
そうなんですよね。「あんスタ！！」をリリースから楽しんでいる方はもう6年一緒に過ごしてくださっているので，20歳だったら26歳になっているし，学生から社会人になった方もいらっしゃると思います。なかには「キャラクターが全面に出たグッズは使いづらい」と感じるようになった方もいらっしゃると思うので，「あんスタ！！」グッズではありつつも，一般的に見て違和感がないというか，日常に溶け込むようなアイテムが作れればいいなと思いました。
アサクラ氏：
最近は「スタライ」や「スタステ」などのライブ関連で，アパレル商品などにも力を入れるようになっていました。その制作のなかでいろいろとやれることの幅が広がってきていたので，ライブグッズだけではなく，今お話が出たような「日常使いしやすいもので，尚且つ少しリッチなアイテム」を作ってみたいと思ったのが大きな理由ですね。
HA氏：
実は2年ほど前から，ライブなどのグッズの一部は今回の「fav.CAKE」の前身ともなるチームというか，ほとんど同じメンバー座組で作っていたんです。ありがたいことにこのチームで作ったグッズがご好評をいただくことも多く，グッズについて本腰を入れてやるからには絶対にこのチームでやりたいなと。そして，存在を確立するためにはやはり専用の“名前”は必要だと考えたんですよね。
そうした流れのなかで，ブランドとして独立させる相談を吉Pさんとする運びになりました。
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4Gamer：
ありがとうございます。すでに公式サイトや配信番組などでも紹介されていますが，ブランド名の由来についてお聞かせください。
FW 吉P氏：
これは，Happy Elementsの皆さんでたくさんの意見を出し合ってもらったんですよね。
MK氏：
さまざまなキーワードを出し合って，そのなかから単語を組み合わせて作りました。「fav」は「お気に入り」を意味する単語「favorite」の略で，誰かの唯一無二になる商品でありたいうという想いが込められています。「CAKE」はお菓子のケーキで，デコレーションによってさまざまな見た目にできる，シーズンごとに商品のコンセプトを変えてお届けするイメージです。いろいろなテイストの商品を出していきますよと。
YM氏：
“かっこいい”よりも“かわいい”路線で，響きなども重視しました。それが「ケーキ屋さんのショーウィンドウ」みたいなイメージや，「自分でデコレートできる」という意味合いにつながったんです。シーズンごとにテーマを変えていくので，それがふさわしい名前ということで「CAKE」になりました。
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4Gamer：
次に，商品の具体的なお話をうかがっていきましょう。皆さんがそれぞれこだわったグッズについて聞かせてください。
HW氏：
まずは「P.A.shots!!（パシャッツ）」ですね。サインが入っていない「debut collection」と，サイン入りの6周年バージョンがあります。これは本物のチェキのようなものを作りたいと思って，かなりこだわりました。表面にはポラロイド写真風の網目状の凹凸があったり，裏面にもアンサンブルスクエアの印刷であることが表記されていたり，まさに“ES製”になっています。
紙製品ではあるんですが，そう見えないようにというコンセプトで作っていまして，サイン入り（「autograph collection（グラコレ）」）のほうは，サインが手書きに見えるような立体感をつけてあります。艶のあるポスカで書いた，インク溜まりも見えるようなイメージですね。「あんスタ！！」のアイドルたちが，リアルに存在しているのを感じていただけたらという願いを込めました。
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4Gamer：
これは実際に手にとってみると，想像以上にリアル感がすごいですね！ 裏面も本物みたいです。
HW氏：
そうなんですよね，そこはアサクラさんが頑張ってくれて実現しました。私も出来上がってきたものを見て「本物のチェキみたい！」と感動しました。かなり細部までこだわっているので，早く皆さんにも手にとっていただきたいです。
HA氏：
既存のカード商品も，もちろんどれも大好きな商品なのですが，「！！」になってからの商品では，より現実感を高めていける商品を作りたいとHWやアサクラと検討を続けていました。「P.A.shots!!」はそうした次世代のトレーディングカード的なものを作ろうとする取り組みのなかで生まれた商品で，既存のカード商品を発売されている企業さんも含め数社でコンペをさせていただき，採用されたのがフロンティアワークスさん側からご提案いただいた今回のものです。
アサクラ氏：
印刷から仕上げまで5工程も入っていて，コンペした中でも頭一つ抜けた品質でしたね。
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YM氏：
私は「あんスタ！！」で衣装デザインを担当しているのですが，6周年衣装をデザインした際にユニットモチーフ部分を拘って手書きしたので，グッズでもそれを活用していきたいなと。今回はこの柄を使った商品をたくさん展開することになったので，いろいろと相談しながら作りました。こうして現実の商品になったのは，やっぱりうれしいですね。
4Gamer：
6周年のユニットモチーフを使ったグッズは，ストラップやスマホベルト，ソックスやノートなどがありますね。どれもかわいくてすごく印象的です。
YM氏：
ありがとうございます。それぞれの素材感や印刷，ストラップやスマホベルトは太さなど，細かいところまでこだわって作っていただきました。ソックスにもワンポイントで入っていて，すごくかわいらしくなったと思います。
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MK氏：
私はピックチャームを推します！ 実はこれは「6周年」の「6（ろく）」が「ロック」にかかっていて，ただのダジャレではあるんですが，もう今年しか出せないでしょう！ と（笑）。ロックと言えばギターということでピックのモチーフにしたのですが，先ほど出ていたストラップも，ギターのストラップをモチーフにしています。
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4Gamer：
なるほど！ このストラップは，とくに用途の指定はないんですよね。
MK氏：
はい。ポーチとセットで使っていただくのがデフォルトではあるのですが，ポーチとストラップは別売りになっているので，購入してくださった方のお好きなように使っていただけたらと思っています。
すでにお持ちのカバンにも付け替え可能ですし，いろいろな遊び方ができるストラップになっているかなと思います！
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アサクラ氏：
自分はソックスですね。「あんスタ！！」のグッズ制作を担当するようになってから，ずっとソックスをグッズで出したいな……と思っていたんです。ソックスは日常的に身につけるもので「見えないところでアイドルを推す」というアイテムとして最適だなと思って，出す機会をうかがっていたんですよ（笑）。見ていただいて分かるとおり，日常的に履きやすいユニットごとの柄デザインとユニットカラーのタグがワンポイントで入っているかわいらしいデザインになっています。これは自分としてはかなりの推しアイテムですね！
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HA氏：
ちなみに，何年ごしで実現したんだっけ？
アサクラ氏：
3年くらいですね！
4Gamer：
3年間ずっと「ソックスを出そう！」と……？
アサクラ氏：
はい（笑）。提案としては毎回出してはいたんですが，都度何らかの理由で実現することが難しく……。今回ようやく作ることができて感無量です。お客さまの反響も思った以上に良くて，本当に出せて良かったなと思っています。
HA氏：
僕は吉Pさんのお気に入りも知りたいです！
アサクラ氏：
吉Pさんがときめいたグッズを聞いてみたい……。
FW 吉P氏：
どれもときめきますよ（笑）。そのなかでも僕は自分用にスマホベルトを買おうと思ってます！ 実はスマホベルトというアイテムの存在自体を今回初めて知ったんですが，すごく便利そうだし，見た目もかわいいというところで，これが気に入っていますね。
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4Gamer：
ありがとうございます。ポストカードもすてきですよね。箱もすごくしっかりしていて。
アサクラ氏：
まず一番のこだわりとして，今回ポストカードは10枚セットで好きなキャラクターを選べる仕様にしました。「fav.CAKE」ではランダム商品だけではなく，好きなものを選んで買っていただける手頃な商品も展開していたいなと。また，ポストカード10枚につきケースが1つ付くのですが，ユニットモチーフの柄がエンボス加工になっていて，質感にもこだわりました。
4Gamer：
これはポストカードをしまう以外にもいろいろな使い方ができそうですね！
アサクラ氏：
そうなんです。公式サイトの写真でも，小物入れなどにもできるよというのを紹介しています。せっかく良いものを作っているので，ぜひ日常のいろいろな場面で使っていただきたいなと思いました。
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4Gamer：
缶バッジも実際に見てみてクオリティに驚きました。すごく高級感があるなと……。
HW氏：
缶バッジにもサインが入っているんですが，こちらも「パシャッツ」のサイン入り同様，キャラクターが書いてくれたようなぷっくり感，リアルなタッチにしてあります。出来上がったものを見て，これまでの缶バッジとは一味違うぞと感じましたね。印刷もとてもきれいで，実際に手に取っていただければ高解像度に衝撃を受けると思います。
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4Gamer：
缶バッジはこちらのポーチにも入れられるんですよね。
アサクラ氏：
そうです！ かわいくデコレーションしてねという意味で，「デコレーション カクシボポーチ」となっています。
HW氏：
大きさ自体も，単体のポーチとしても小さめのバッグとしておしゃれに持てるようなサイズ感にしました。
YM氏：
取っ手の長さにもこだわっています。シルエットで見ても可愛くなるように通常よりも少し長く設計いただいています。
MK氏；
バッグ自体を黒にした理由なんですが，先ほどYMさんがお話しされたように，6周年のユニットモチーフが比較的派手な柄なので，それを活かせるようなものにしたかったんです。あえてユニットカラーにはせず，黒にすることでよりストラップやチャームが引き立つといいなと思いました。
4Gamer：
ノートもかわいいですね……。開くとサインがあるのもうれしいです。
アサクラ氏：
驚きとうれしさがあるかなと。手元に持っておきたくなりますよね。最後のページには，ポストカードなどを入れられるクリアポケットが付いているので，実用的に使っていただけると思います。あと，バンドを外すとほかの用途にも使えるんですよ。たとえば，さっきのポストカードのケースにつけたりとか。
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4Gamer：
たしかに！ 今回ラインナップされたグッズは，いろいろと組み合わせて使うことができるのもいいですね。ほかにこだわったポイントなどはありますか？
HW氏：
「あんスタ！！」のユーザー層はかなり幅が広くて，価格的に高すぎるものを出すと，若い方に手に取っていただけない場合もあると思うんですね。幅広い年齢層の方に気軽に手に取っていただけるよう，価格にもこだわりました。
HA氏：
そうですね。こだわって作った商品を手にとってもらいたい……という想いが強かったので，良いものを作るだけでなく，ご購入いただきやすくすることで，たくさんのお客さまに使ってもらうことをゴールと考えています。その結果，原価率が70%近くになっているものもたくさんありますね。
今後「fav.CAKE」で作ってみたいグッズは？
これからの展開について
4Gamer：
まだ始まったばかりの「fav.CAKE」ですが，これから作ってみたいグッズはありますか。
HW氏：
シャッフルユニットや，楽曲モチーフの香水を作りたいねという話は出ていますね。キャラクターモチーフの香水は以前にも出したことはあるのですが，シャッフルユニットやユニット以外での組み合わせのグッズ展開ができる機会はこれまであまりなかったので。
MK氏：
香水を出すなら，ぜひ瓶やパッケージのデザインにもこだわりたいです。
HW氏：
通常のグッズではユニット単位での展開が多いのですが，「fav.CAKE」で出していくものは，今までできなかったところもフォローしていけたらと思っています。
HA氏：
そうですね。普段グッズを作るときって，「このユニットはこんなグッズを作ったら面白そう」と思っても，ユニットの平等性を前提として，全ユニットでの展開を考慮すると作りづらいものもあったんです。でも，「fav.CAKE」ではそういうことも積極的にしていきたいなとは漠然と思っています。もちろん特定のユニットの商品だけを出したいということではないので，今回はこのユニット，次はこのユニット……という形で。全ユニットで特別なアイテムが作れたらすてきですね。
MK氏：
名前にちなんで，ケーキなどのスイーツ的なグッズもいいねと話しています。
4Gamer：
スイーツというと「CAFE CINNAMON」（池袋にある「あんスタ！！」発の常設カフェ）も連想されますが，そういった展開と重なったりするのですか？
MK氏：
そことはまた別になりますね。まだ少し先になるとは思いますが，今後に期待していただけたらと。
4Gamer：
今後もいろいろな展開に期待が膨らみますね。
HA氏：
あとは，せっかくCD制作のフロンティアワークスさんとご一緒しているので，楽曲をテーマにした商品作りとかができたら面白いだろうなとは思っています。
FW 吉P氏：
そうですね，ぜひ！
4Gamer：
楽しみにしています。ちなみに，「fav.CAKE」の商品は現在のところ通販のみの取り扱いなんですよね。
HA氏：
はい。ただ，やっぱり実物を手にとって，しっかり内容を見てもらってからご購入を検討いただけるような機会を作っていきたい気持ちもあります。そのためにはリアル店舗の展開も必要になってくるので，今後絶対に作ろうと思っています。普段はあまり「絶対」とか言わないんですけどコレについてはがんばります（笑）。楽しみにしていてください。
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4Gamer：
今後の展開も期待しています。それでは最後に，ファンの皆さんにメッセージをお願いいたします。
アサクラ氏：
いつもチームのメンバーとメーカーさんとで，お客さまにどう喜んでもらおうかと考えながら，楽しくグッズ制作をしています。今回の6周年グッズもそうした気持ちを込めてデザインに反映しているので，ご好評いただきうれしい限りです。これからのグッズ展開もより頑張っていきますので，今後ともよろしくお願いします。
MK氏：
一つ一つこだわって作っているので，いつも社内であら探しというか，重箱の隅をつつくようなチェックをしつつ，ブラッシュアップをしています。画像では伝わらない部分もあるかと思いますが，どれも手に取っていただければ必ず良さが伝わると自信を持てる商品ですので，ぜひよろしくお願いします。
YM氏：
制作する自分たちも満足でき，ファンの方々に喜んでいただけるような商品を作っていきたいです。日々しっかりと監修，制作を進めていきますので，多くの皆さんに楽しんでいただけたらうれしいなと思っています。
HW氏：
私は通常のグッズ制作も担当しているのですが，そちらの手を抜いたり展開をなくしたりするわけではなく，どちらも違う場面でのNo.1を目指して制作に取り組んでおります。「fav.CAKE」では日常に溶け込めるようなすてきな商品を提案していきたいと考えていますので，ぜひこれからの展開にご期待していただけますと幸いです。
HA氏：
商品実物を見ていただければきっと分かってもらえると思うのですが，片手間ではなく本気で取り組んでいます。商品の企画制作だけではなく，Webサイトで使う写真や，キービジュアルの制作なども含めて全体のクリエイティブも高めていきたいですね。ほかにはない，唯一無二のブランドとして成長していけたらと思っていますので，ご愛顧頂けるとうれしいです。
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FW 吉P氏：
Happy Elementsさんが作りたいものをどうすれば実現できるかなというのを，いつも考えています。これからも一生懸命頑張ってまいりますので，「fav.CAKE」の展開を楽しみにしていてください。
4Gamer：
本日はありがとうございました！
――2021年11月17日収録
関係者一同の「あんスタ！！」グッズへの愛とこだわりが伝わっていれば幸いだ。なお，現在販売中の「あんスタ！！」6周年グッズは11月22日23：59まで購入可能なので，迷っている人は一度ECサイトをのぞいてみてはいかがだろうか。
※「fav.CAKE」の利用には無料会員登録が必要
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（C）2014-2019 Happy Elements K.K
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