Robloxがイベント「Roblox Creator Series in Tokyo 2025」を日本で初開催。メディア向けファイアサイドチャットをレポート

　Robloxは同社が運営するオンラインゲーミングプラットホーム，「Roblox」（PC / PS5 / Xbox One / PS4 / iOS / Android）のイベント，「Roblox Creator Series in Tokyo 2025」を東京・虎ノ門ヒルズステーションタワーで開催した。

　「Roblox Creator Series in Tokyo 2025」は，日本での開催は初となる「Roblox」のクリエイターやゲーム開発者，インフルエンサーなどに向けたイベントだ。
　イベントはRoblox Japan Developer Relations 本部長，辻潤一郎氏による基調講演に始まり，日本人クリエイター，IPホルダーによるパネルディスカッション，YouTuberのHIKAKINさんを招いてのインフルエンサーセッション，RobloxトップクリエイターへのライブQ&A，日本のRobloxクリエイターを対象にした表彰式などが行われた。

パネルディスカッション，ライブQ&Aでは，クリエイターからはゲーム制作を継続するための秘訣，IPホルダーからは「Roblox」を活用したマーケティングなどについて意見交換がなされていた

インフルエンサーセッションではHIKAKINさんが「Roblox」の動画投稿を行なうようになったきっかけなどが語られたのち，シューティングゲーム「Rivals」で，インフルエンサーや同作の開発者と対戦を行なった(結果はHIKAKINさんの1勝2敗)

「Roblox」内で優れたゲームやUGCを作成した日本人クリエイターへの表彰式でイベントは幕を閉じた

　本稿ではRoblox Creator Series in Tokyo 2025とは別会場で行われた，メディア向けファイアサイドチャットの模様をお届けする。

　メディア向けファイアサイドチャットには，Roblox チーフマーケティングオフィサーのジェレット・ウェスト氏，Roblox チーフデザインオフィサーの加藤匡嗣氏，Roblox Japan代表のアリ・スタイマン氏が登壇。（１）Robloxの独自性や強みについて，（２）日本市場や日本のクリエイター，IPに対する印象，期待，（３）Robloxが重視する「教育」について，（４）現地での質問，について議論が交わされた。

左からジェレット・ウェスト氏，加藤匡嗣氏，アリ・スタイマン氏

●Robloxの独自性や強みについて

　Robloxの独自性については，まずRobloxのマーケティング責任者であるウェスト氏が回答。「Robloxはローカルなコミュニケーションから始まりながら，グローバルな世界につながり広がっていく感覚」が強みになっていて，それが「ユーザー数1億5000万人，700万点以上のコンテンツ」がRoblox内に存在していると分析した。
　加えて近年は一度でもRobloxにアクセスしたユーザーの「エンゲージメント(継続性)の高さ」が高いことも明かし，「サービス開始時よりも年齢層が上がってきていて，いまのRobloxのユーザーは13歳以上が70％を占めている」と述べ，「Robloxには能動的に学び続けられる環境が整っている」ことが，Robloxの独自性と強みになっていると語った。

　日本出身の加藤氏からは，Robloxは「ゲームを作る側と遊ぶ人が出会える場で，我々が直接ゲームを作っているわけではないのが面白いところ。Robloxを遊んでいた子供が成長してRobloxスタジオを利用して入って作り手に回っていく循環が見られ，さらにゲームを作ることがビジネス，収益にしっかりつなげられる」と語る。
　「Robloxでゲームを制作している上位1000のクリエイターの平均的な収益は，約110万ドル（約1億7000万円）。少人数で作れるのでひとり当たりに還元される利益も大きく，しかもここ数年はUGCでマネタイズできるクリエイターも増えてきた」と，近年のRoblox内で起こっている，好循環についてアピールした。

●日本市場や日本のクリエイター，IPに対する印象，期待

　この話題は，2022年からRoblox Japoanの代表を務めるスタイマン氏の回答からスタート。Roblox社は立ち上げ当初から日本市場を「特別な場所」と認識していたようで，「私がRoblox社に入った10年前の時点で，とにかく日本市場を開拓したいとは常々言われ続けていた」と明かした。
　「Roblox社自体は必ずしも直接ゲームを作る会社ではないが，日本はゲームメーカーにとっては特別な市場。参入当初は日本のクリエイター，IPにRobloxを使ってもらうことでグローバルに展開していってほしいという思いが強かった。今はそこにインフルエンサーや，UGCの方面からでファッション関係のクリエイターも入ってきて市場が大きく成長した」と満足感をうかがわせている。
　「企業として成功するために，日本の市場でビジネスを行うなら，しっかり日本語でサービスを提供したい。ローカライズに力を入れた」のが，日本のRoblox市場の成長率の高さ(前年比120％アップ)につながっていると分析していた。

　続いて加藤氏からは，「日本のクリエイターはすごい才能がある。ジャンルの幅広さ，革新性，クオリティの高さなどは世界から評価されている」と語り，「これまで（Roblox以前）は言語の違いが障壁だったが，Robloxにはリアルタイム翻訳機能があり，日本語で開発したものがそのまま世界に出せる。その結果，Roblox内の日本のゲームが挙げている収益の5割以上は海外」と述べた。

　また，「たとえば日本のクリエイターが制作した『ペタペタ様』はアクセスしたユーザーの8割が海外で，海外からの評価が高い」と具体的な例を出し，「Robloxにはゲーム制作の経験が少なくてもすぐにアクセスできる情報があり，言語の壁を乗り越えられるツールに加えて，人，チームの中にクリエイターをサポートするメンターもいる」とRobloxの制作環境を説明した。
　さらに「やりたいことが本当のキャリアになる。創作する楽しさが直接稼ぎにつながるというのは，そうそう他の会社にはないのでは」とRobloxの優位性をアピールしている。

　収益にまつわるエピソードは，ウェスト氏の口からも飛び出した。「Robloxほど収益につなげやすく，クリエイター同士がコラボレーションできるプラットフォームはないと思う」と私見を述べたのち，「2025年はクリエイター全体で10億ドル（約1550億円）の収益をあげてもらいたいと発表したのだが，9か月目で実現できた。また，7月には5つのゲームで同時接続100万人も達成された。とりあえずゲームを作ってみて，プラットフォームで育てていきながら収益化まで持っていけるのはRobloxならでは」と，データを交えたコメントで自説を補強していた。

　また，スタイマン氏は，日本のIPホルダーが得られるメリットも強調する。「日本のIPには老若男女，すべてのジェンダーに訴求できる潜在能力があり，Roblox内でもワンピースを筆頭にしたアニメのIP，ハローキティ，セガのIPは10年前から人気。日本の企業は新しいものに手をこまねくこともあるが，我々を通じて，自社のIPを世界に向けてアピールしてほしい」と呼びかけた。

●Robloxが重視する「教育」について

　Roblox内ではゲームの制作(プログラミングなど)が教育として成立しているという点にも話題に上った。スタイマン氏は「Robloxは教育に焦点を当てているというより，Roblox自体が教育そのものであるという認識。ゲーム内のほとんどのツールがプログラミングやコーディングなどの教育につながっている」と指摘する。
　また，「若いユーザーがクリエイションという行為に触れられることが重要」とし，作ったコンテンツを収益化できることがウリとなっているRobloxだが，「純粋に物を作る喜びでRobloxに触れているユーザーも多い。親と子がゲームを通じて絆を深めているというフィードバックも多く受けている」と明かした。

　加藤氏も「私は子どもが2人いますが，コロナ禍の時は，特にいろいろなゲームを一緒に遊んでいて，数年たったいま，次男はUGCにハマってコードを学んで作っている」と自身の家族を例に出した。
　また，「ゲームとともに育った親世代には，もっと子どもたちと一緒に遊んぶことで，何をやっているかを分かってほしい」と述べ，ウェスト氏も「親が子どもと関わることが一番のセーフガードになる」と続けた。

　ただしウェスト氏いわく，「Roblox」は，セーフガードやチャットのブロック機能，モデレーションには多くのリソースを割いており，未成年のユーザーが安全に遊べる環境作りに注力しているという。今後も，未成年の本人確認や年齢確認，本人にあったコンテンツの提示，AIによるモデレーションを取り入れ安全性の向上を図っていくとのこと。

●現地での質問

　ファイアサイドチャットの終盤には，現地参加したメディアからの質問に答える時間も用意された，ここでは「Roblox日本市場の成長の秘訣」や「Robloxと一般のゲームと比べて，流行るゲームに違いはあるのか」「日本と世界でRobloxのユーザー層に違い」「今後，日本でRobloxのユーザーを増やすためにどういった施策を行うのか」といった質問に，登壇者が回答した。

　Roblox日本市場の成長の秘訣については，加藤氏から「シンプルだがコンテンツが充実してきたからだと思う。特に日本のプレイヤーにとって親しみのあるIPを使ったゲームが増えてきた影響は大きい」と述べ，「風雲！　たけし城」「じゃがりこ かくれんぼ！　キリンたちを探せ！」「BEYBLADE X-BATTLES [Beta]」などで利用者が増加したと，具体的なタイトルもいくつか挙げられた。

　日本と世界のRobloxユーザー，Robloxと他のゲームプラットフォームの違いに関しては，今のところ加藤氏ら登壇者たちとしては「特別な違いはない」という認識だという。ただし将来的には「日本はゲームに親しんでいる層が幅広く，モバイルからだけでなく，コンシューマ機からRobloxにアクセスしている人が多い。世界市場よりも多くのユーザー層を獲得できるのでは」と期待をにじませていた。

　最後のユーザー数を増やす施策についてはスタイマン氏が回答。「Roblox」の日本市場での伸びはマーケティング戦略がハマったというよりはゲーム制作などクリエイティビティを刺激するものを遊べる/学べるという「子供と親の目的が合致している」点が大きいと指摘する。そのため「ユーザー獲得のためだけのマーケティングは行う予定はない」と締めくくった。